搜索引擎营销视角

本文是网站编辑的培训资料，节选了部分内容，介绍的都是seo的基础知识，主要针对编辑的seo写作，也是我对门户网站seo的摸索。

目录

一、 流量与收录

1. 谈谈百度

2. 关于子域名

3. 目前要解决的问题

二、 写作切入点

1. 从访问者出发

2. 判断关键字竞争度

3. 长尾关键字

4. 流量的积累

三、 SEO写作的具体方法

1. 如何选关键字(keywords)

2. 如何写标题(title)

3. 如何写原创

4. 如何在文章中加关键字

5. 如何提高平均浏览量

6. 如何做好内链和外链

四、 百度新闻规律

五、 应当规避的问题 (Don’t be evil )

一． 流量与收录

二、 写作切入点

首先要改变写作思维习惯。在运用页面元素的时候，了解他们的意义，指导我们的行动。

1. 从访问者出发

图表2 网站，用户，搜索引擎

用户浏览资讯网站是要满足自身的需求。或者是对某个问题的答案，或者仅仅是猎奇。网站可以与用户之间产生直接的交互。但是在开始阶段这个过程更多的是借助搜索引擎完成。

通常我们通过策划创意让我们的内容更加精彩，更加吸引用户的眼球。这与我们要做的seo写作本质上并不冲突。Seo写作需要符合用户的另一个需求，就是搜索习惯。

选取文章关键字时，要更多的考虑用户的搜索习惯。通常使用简单常用的词汇是最重要的。如果你没有把握创建一个流行到用户会主动搜索的“新词”。使用一个常用词汇组成的关键字是明智的选择。

精准的选取关键字是非常重要的。关键字是让用户来搜的，而不单单是提炼文章的主题。

比如这个文章：

占有率达94% 网吧网民偏爱百度

它的关键字是：百度，网吧，网民

这样的关键字的确提炼了文章的的主题。但是不论你搜任何一个关键字都不会在google,baidu中找到这篇文章。因为“百度，网吧，网民”这三个词是涵盖范围广、竞争度高的概念词。在这种情况下关键字的设定就失去了意义。这样的关键字不如不要。

我搜索这篇文章所用的关键字是： 百度 网吧占有率

搜索结果中用红色加亮了被拆分的关键字：

占有率达94% 网吧网民偏爱百度百度|网吧|网民电脑之家PChome.net …

占有率达94% 网吧网民偏爱百度,百度,网吧,网民,企业中心,通信互联网,互联网,,电脑之家PChome.net,科技引领生活.
article.pchome.net/content-555433.html - 36k - 网页快照 - 类似网页

图3，百度网吧占有率搜索结果

它在Google中排名只有第三。但是如果它正确的使用“百度网吧占有率”，我想这个词它可以轻松拿到第一。

那么思考关键字的步骤：

“分析文章内容” —“提炼对用户有用的内容” —“逆向思考用户的搜索方式” — “确定关键字”

这个步骤还需完善，我们逐渐完善这个步骤。

2. 判断关键字竞争度

3. 长尾关键字

图4 长尾

如上图，假如红色部分是主关键字芙蓉姐姐，那蓝色部分则可能是：芙蓉姐姐视频，芙蓉姐姐照片，芙蓉姐姐博客，芙蓉姐姐写真，芙蓉姐姐简介，芙蓉姐姐档案，芙蓉姐姐新造型，芙蓉姐姐的传奇一生，芙蓉姐姐跳舞，恶搞芙蓉姐姐……这些蓝色部分的关键字可以称为芙蓉姐姐的 长尾关键字。由于蓝色部分的延展性，其所能带来的流量总和会超过红色部分。

长尾关键字页可以理解为不热门的关键字，它往往是关键字的组合。长尾关键字能更准确的实现用户的搜索目的。而且关键字竞争度会低很多。

随着seo的普及，越来越多的长尾关键字被使用起来，虽然机会还很多，但是长尾关键字的竞争度将会不断提升。同时关键字的拓展也有极限，随着关键字组合的增加，关键字搜索次数会逐渐降低。最终丧失长尾关键字的意义。

例如，芙蓉姐姐写真 下载 这样的组合还会有人去搜，但是长度达到文章标题的程度，基本就不会被搜索了。 如：网络大红人芙蓉姐姐写真

所以长尾关键字的选择，是尽量争取高搜索量低竞争度的关键字。

4. 流量的积累

在做一个热门话题的时候，长尾关键字的使用可以让网站脱离权重限制，上驷对下驷，对方可能连马都没有，我们出马自然能占到位置。

例如前一阵子“人肉搜索”这个热点。这个词的搜索结果中有谷歌的人肉搜索引擎，有人肉搜索的发源地猫扑大杂烩。以我们的权重，不论做专题或者发文章短期内都无法爬到首页，就算投入精力到了首页，热点也过去了，流量也下滑了。

但是人肉搜索还有很多延伸可以做。用户习惯从搜索引擎中寻找答案，为潜在问题准备好答案，是抓长尾的一种方法。

把握这点需要对事件的敏感度和深度的挖掘。挖掘网友的需求，把握搜索趋势，用户还没动手搜索，你已经把文章准备好了。把零散的词抓在一起，可以从热点中获取最大的利益。

这种抓热点的方法，除了对需求把握的准确之外，最重要的就是“快”字。第一时间发布，第一时间被收录，第一时间产生排名。走在前面的文章可以吃掉更多的流量。如果来晚了。大家都已经在有意无意的做这些词了，那时候空间就小了很多，当然也有切入点，挖掘没有被其他网站发现的网友潜在需求。或者将现有的关键字进一步细化。比如把芙蓉姐姐写真 拓展成 芙蓉姐姐写真下载 。

以用户需求为核心，从长尾关键字出发抢占流量的方法，不只适用于时效性的热点。也适用于非时效长期的流量积累。只不过这种长期关键字或关键字组合产生的流量不会因为热点的过期而失效。

虽然一个低竞争度的关键字产生的流量每天只有几个到几十个。但是如果每天坚持发布，长期流量产生的积累将会非常可观。

打个比方，假设一个站点一天可以抢30个词，一个词平均每天带来10个ip，一个月就是9000 ip/日的增长量。当然这只是一个估算，不同网站的受众不同，关键字竞争度不同，搜索量不同，平均每一个ip所创造的pv也不相同。

三、 SEO写作的具体方法

1. 如何选关键字(keywords)

前面已经介绍了确定关键字的核心部分。这里具体介绍下，如何使用工具选取关键字。

关键字的选取通常是要靠经验，包括自己对用户的了解，对事件的发掘和预测。另一方面，可以通过工具进行扩展。关键字工具是对用户搜索行为的记录，而后根据搜索引擎算法分析出的相关关键字。但是也有滞后性，例如针对时效性事件，新产生关键字或关键字组合来不及反应在工具中，等反应出来，最佳时间已经过去了。

但是关键字工具的好处显而易见，它向我们透露了搜索引擎对相关性的看法。而且可以拓展我们创作内容时的思路，利用这些数据更容易写出相关性高的文章。或者确定竞争度低的关键字。如果我们要做一些可以长期带来流量的非时效词。可以使用关键字工具。

工具1：

Google关键字扩展工具

（https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal ）

工具2：

百度搜索结果页下面的相关搜索

2. 如何写标题(title)

标题在seo中具有最重要的意义，尤其是百度。不考虑外链，只考虑页面本身的话，在标题中出现的关键字具有最高的相关性，它遵循：

关键字的位置越靠前越好

关键字出现次数越多越好

文章标题长度越短越好（相对的）

概念解释，人名、时间或者数字是关注的重点

人名——比如 人肉搜索 二奶门

时间——比如 2008世界500强

数字——同上，比如吃苹果的十种方法

概念——百度对概念的解释很钟情，“什么是”“是什么”“怎么”等都会有好的排名。怀疑是对百度知道的一种照顾，但是算法涉及范围比较大。

如果有机会，可以在标题中加入两个以上的长尾词。

例如：陈冠希艳照门事件图片下载

以艳照门 为核心词 陈冠希与艳照门关联度最高。他们组成长尾词。而且也符合语义顺序。

这里还有 艳照门 图片 下载等关键字组合，当然为了更吸引眼球一点，可以写成类似：

陈冠希“艳照门”事件全部艳照片汇总下载

这里的特点是艳照重复了两次。

3. 如何写原创

搜索引擎不会将大量的相同的内容放置于搜索结果中。可以想象一个 SERP (搜索结果页面)中10个相同标题，相同内容的结果，这对用户是一种伤害。搜索引擎一直在尽力避免这种情况的发生。

百度在发展过程中，经历过这样的阶段，搜索结果中存在大量重复内容。随后百度改变了算法，最大程度减少了重复内容的收录或显示，并且对充斥大量重复内容网站降权。百度对待复制内容是严厉的。它会采取先收录而后删除的方法对待重复内容，这就是流行词“百度拔毛”的由来。

…………………

基于这个原因，我们要考虑减少“Ctrl+V”文章。SEO中推崇的原创不是文学创作。可以理解为文章要给搜索引擎新鲜感。它可以是改写，可以是摘录，可以是信息的打散重组，毕竟即使同一个问题也可以从不同的角度来反复阐述。但是这篇文章与搜索引擎中已有的文章都要具有明显的区别。

如果要写原创文章，最好的方式是以事件内容入手，按照前面提到的以用户对信息的获取需求为中心来确定关键字，随后或根据搜集的资料，或根据自己的观点。快速的进行文章制造。

在文章制造的过程中，会存在一个问题：如何平衡SEO写作与用户体验。

4. 如何在文章中加关键字

针对搜索引擎我们只需要按照如下方法适量的加入关键字即可：

文章标题 ：1-2次

Keywords ：不超过4个词，不要过多重复核心关键字 （例如核心关键字是垃圾清扫，就不能写成 垃圾清扫专家，垃圾清扫顾问，垃圾清扫机器，垃圾清扫服务，一篇文章里过多的重复主关键字垃圾清扫，容易导致关键字密度过高，当然这是极端情况，一般情况一篇文章内也无法做如此多的关键字的排名，除非竞争度很低）

摘要：2-4次

首段：1-3次

中间段：要间歇提到，不要出现连续好几段无关键字的情况。

尾段：要提到至少1次，做到首尾呼应

解释一下：以上的范围最低要做到下限。至于上限的控制灵活掌握，不一定被我的标准限制，因为实际写作中，需要权衡语义表达的是否自然，并根据段落的字数的多寡来选择增加的次数。

推荐的方法是先去想关键字（关键字选择），然后忘记关键字，开始改写或者创作原创文章，你会自然而然的提到一些关键字。文章完成后再去想办法加入关键字。这时以用户的体验，阅读的感觉优先。同时兼顾更好。

5. 如何提高平均综合浏览量

6. 如何做好内链和外链

五、 应当规避的问题 (Don’t be evil )

在进行seo写作时，应当避免优化过度，也不要去走钢丝，或者抱有侥幸心理。更加不要作弊。

SEO写作最重要的是要写的自然，看起来符合逻辑，不会不合理。不要去堆关键字，更不要去写无关的关键字，尤其针对百度新闻。定位的词必然是与文章有关，底线是你的手法不会伤害到用户。你提供的内容能满足用户的搜索需求。搜索体验是搜索引擎的根本。动了它的根本，随之而来的必然是搜索引擎惩罚。